Confcommercio Torino e Philips Lighting hanno presentato il
Focus della collana "Le Bussole" sull'utilizzo della luce e delle
nuove tecnologie LED nel negozio fisico per esaltare l'esperienza di acquisto
dei clienti, un importante strumento di marketing e innovazione tecnologica.
Confcommercio Torino è da tempo impegnata nell'individuare e
mettere a disposizione degli operatori gli strumenti che possano costituire un
aiuto concreto per poter meglio affrontare un mercato reso sempre più difficile
dalla crescente concorrenza oltre che dalla crisi economica. In quest'ottica
due anni fa sono nate "Le Bussole", utili manuali per orientare gli
imprenditori e gli aspiranti imprenditori all'interno delle diverse categorie
del nostro mondo: dal bar al ristorante, dal negozio di arredamento a quello
alimentare, fino all'uso del digitale nei punti vendita. Un percorso che si
arricchisce dei "Focus delle Bussole" vademecum incentrati su alcuni
temi specifici ma strategici, trasversali a categorie diverse, in grado di
stimolare il modo di vendere e di offrire servizi degli imprenditori nei
confronti della clientela. La prima pubblicazione su questa linea, presentata a
Torino nella sede dell'Ascom, affronta il tema dei nuovi sistemi di
illuminazione attraverso casi concreti di applicazione nel settore Food e non
Food contribuendo a creare l'ambiente giusto per migliorare l'esperienza di
acquisto da parte del cliente. Confcommercio ha realizzato la guida in
collaborazione con Fida Federazione Italiana Dettaglianti dell'Alimentazione e
Federazione Moda Italia. "L'Ascom di Torino è ben felice di presentare il
nuovo manuale della collana Le Bussole dedicato all'illuminazione nel punto
vendita, sia nel settore dell'abbigliamento che dell'alimentare – dichiara
Maria Luisa Coppa presidente Ascom Torino e provincia. Da sempre siamo
favorevoli, nei nostri negozi,alla ricerca di nuovi prodotti e delle nuove
tecnologie che possano coinvolgere sempre più il cliente e migliorare la sua
esperienza di acquisto. Un punto luce orientato in un certo modo può cambiare
lo stile del negozio. L'illuminazione diventa quindi un importante strumento di
marketing non solo per il fashion ma anche per la ristorazione. "Fida da
subito,ha creduto nell'importanza e nell'utilità della collana Le Bussole. Il
ruolo della rappresentanza, oggi più che mai, deve essere anche quello di
profondi conoscitori del business delle aziende associate, ivi compresa la
capacità di fornire un aiuto concreto nel migliorare la performance dei punti
vendita. In un modo sempre più virtuale, la cura del negozio fisico, come luogo
di esperienza di acquisto a 360 gradi, può essere la chiave per la salvaguardia
delle nostre eccellenze e della nostra capacità di essere i degni discendenti
dei mercanti di una volta. In questo contesto si colloca questo primo focus
che, è il caso di dirlo, mette sotto una luce diversa il nostro ruolo" –
dichiara Donatella Prampolini Manzini presidente Fida. "In un momento di
crisi dei consumi come quello attuale, l'imprenditore che innova e ammoderna la
propria attività è anche quello che ha più probabilità di uscire prima e meglio
dalla crisi – dichiara Renato Borghi presidente Federazione Moda Italia –
Confcommercio. Dare luce alle vetrine, che caratterizza tra l'altro il progetto
di Federazione Moda Italia Confcommercio, significa anche comunicare positività
e rassicurare la clientela, cercando di emozionarla e dando al contempo nuova
linfa all'attività. In più, l'impatto positivo dei led sull'ambiente è
immediato, così come quello sui costi aziendali. Occorre ritrovare la bussola e
il volume "L'illuminazione nel punto vendita" ne rappresenta uno
stimolo ed una indispensabile guida". "Abbiamo messo a disposizione
la nostra consolidata esperienza nel mondo della luce per dare vita, in
collaborazione con Confcommercio, a una guida che illustri l'importanza
dell'illuminazione nel mondo del retail. La luce ha infatti un ruolo decisivo
nella vita di ciascuno, è in grado di infondere energia e di creare emozioni.
Diventa quindi un elemento fondamentale nel supporto delle attività di
marketing e delle promozioni all'interno del negozio, data la sua capacità di
influenzare i comportamenti e orientare le scelte creando ambientazioni diverse in funzione
delle differenti aree e tipologie di prodotto" ha commentato Viola
Ferrario, direttore Marketing Philips Lighting Italia, Grecia e Israele.
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